北京时间9月2日，詹姆斯的新广告曝光，很快就火遍国外网络，点击量暴涨，同时也引发不少的争议。詹姆斯在这支广告视频当中，为自己戴上金色的王冠，旁白是称他是天选之子，肩负所有期待的重压，却从未被击垮。本来是一个正常不过的广告，但是因为詹姆斯在广告中自封为王，以及广告商帮他封goat，所以引发不少争议。

詹姆斯的广告旁白还有一段：“每一个对手都被他击败，每一位偶像都被他超越。他夺下王冠，并将其牢牢守护，见证这份伟大吧，他就是永恒之王。”遭到名嘴比尔西蒙斯吐槽：“我的天，这条广告的调性和当年《决定》一样让人不适。”比尔西蒙斯认为詹姆斯没有击败所有对手，因为勇士和马刺都曾建立了王朝。

不少支持詹姆斯的粉丝表示：“黑子永远会黑，但事实是詹姆斯早已超越了所有人的期待。这是我的过往，他值得所有的喜爱。”詹姆斯确实是NBA历史上最伟大的球员之一，这一点毋庸置疑。詹姆斯的个人荣誉也非常多，4次总冠军成员，4次FMVP，4次常规赛最有价值球员，21次入选全明星，21次入选最佳阵容，也是非常了不起。但是，詹姆斯NBA总决赛胜率低却成为很多人诟病他的点，以至于被质疑他没有建立过王朝。

所以，詹姆斯想在职业生涯中再夺得一冠，给自己增加更加完美的色彩。可如今的湖人已经以东契奇为建队核心，不知道是否能让詹姆斯再夺冠的愿望成真。